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Si muchos anunciantes tuvieran genuina conciencia acerca del nivel de inversión que una Central de medios o Agencia de publicidad debe realizar en el contexto de un pitch para mostrarse sólidos, profesionales y eficientes, creo claramente que más de alguno de ellos se replantearia las condiciones de convocatoria al concurso y la elección de las respectivos participantes.

De allí la razón por la cuál en Europa, muchos anunciantes deben abonar a las Agencias y Centrales de medios los costos incurridos en la generación de estrategias como consecuencia de la participación en el pitch. Si bien es claro que solo uno alcanzará el éxito, no debemos obviar que sin lugar a dudas, el volúmen de información generado por todos los participantes queda en manos del anunciante convocante, y que esta data considerada de alto valor estratégico muchas veces garantiza al receptor, la confección de medio marketing plan.

Muchas de estas cosas fueron planteadas en un desayuno que tuve la oportunidad de compartir hacia fines del año 2006 organizado por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad,  donde saludables reflexiones de Rodrigo Carr, Presidente de JWT Argentina, hacian referencia a este tipo de contingencias que muchas veces tinien a los concursos de agencias. 

Me pregunto si el camino a recorrer no concluye finalmente en decidir participar solo por antecedentes profesionales ?  

Quizá exista en un futuro no muy lejano el espacio para explorar concursos en función de antecedentes y experiencias, después de todo,  en pleno proceso de pitch y en aras de mostrarnos como la mejor opción frente a nuestro competidor, todos somos maravillosamente efectivos, proactivos, creativos y económicos.   No ?  

 Lic. Javier Furman Pons 

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Motivado por la siempre condente preocupación por la disputa entre si es correcto concebir contenidos comunicacionales multiregionales o bién particulares a cada submenrcado de un pais, recurrí levantar unas no muy lejanas indagaciones sin demasiado rigor estadístico sobre las diferentes apetencias de los consumidores de tecnologías y en especial sobre las decisiones de toma de servicios de una determinada compañías de telefonia celular y nos encontramos con datos que realmente ameritan el detenerse al menos repensar ciertas cosas sobre la concepcion existente acerca de emitir mensaje sunificados para un mismo blanco de mercado.

La indagación la realizamos en las plazas de Cordoba, Rosario, Mendoza, Tucuman y Mar del Plata   y ante la pregunta sobre cuales son las razones por las cuales ud eligiría una compañia proveedora de telefonia celualar  estas fueron las respuestas mas salientes.

Cordoba:    Por sus ofertas / Precio                                                                                       

Rosario: Por su publicidad                                                             

Mendoza: Por la recomendación de un tercero 

Tucumán: Por la promoción de moda

Mar del Plata: Por sus modelos de aparatos

En consecuencia, individuos componetnes del mismo blanco de mercado manifiestan la elección de marcas por razones pertinentes a las mas variadas necesidades y estímulos. 

Cuando hacemos marketing de comunidades no debemos olvidar que estamos intentando generar experiencias marcarias unicas, individuales, memorables, trascendentes,  estamos vinculando estilos de vida con manifestaciones puntuales de que como y en cuanta medida se desea consumir, y dentro de una misma comunidad también coexiste el individualismo. 

Una vez más me pregunto, mensajes unicos ? o contenidos únicos ?   

Lic. Javier Furman Pons