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	<title>La CoMarca - Marketing, Publicidad y Comunicaciones Integradas</title>
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	<description>Reflexiones sobre el marketing de marcas, los medios, la publicidad y el planeamiento estratégico .</description>
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		<title>La CoMarca - Marketing, Publicidad y Comunicaciones Integradas</title>
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		<title>FIAP 2009 &#8211; Planning Estrategico de la comunicación</title>
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		<pubDate>Wed, 17 Jun 2009 20:01:01 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Javier</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Una vez más, el Festival Iberoamericano de Publicidad que tomó lugar el 7/5/2009 en la Ciudad de Buenos Aires &#8211; Argentina, resultó como nunca antes un evento abrazador de un tema siempre candente como lo es el &#8220;Planeamiento Estratégico de la comunicación&#8221;. Profesionales y colegas de agencias creativas, agencias de medios, canales de aire, canales de [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=furmanpons.wordpress.com&blog=1102320&post=337&subd=furmanpons&ref=&feed=1" />]]></description>
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			<media:title type="html">El Pato</media:title>
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			<media:title type="html">FIAP 2009</media:title>
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		<title>La Industria publicitaria global &#8211; Parte 6: La crisis de las Agencias de Publicidad (Cont.)</title>
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		<pubDate>Tue, 03 Feb 2009 12:33:10 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Javier</dc:creator>
				<category><![CDATA[Industria Publicitaria]]></category>

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		<description><![CDATA[Mientras tanto, continuaba la explosión de medios alternativos y la fragmentación de públicos, la sociedad consumidora continuaban avanzando en el camino de la sofisticación, los anunciantes, algunos ya con departamentos de marketing de considerable envergadura demandaban más intensamente por especialización de servicios y mientras todo esto acontecía, las agencias continuaban regodeadas en el eterno sueño [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=furmanpons.wordpress.com&blog=1102320&post=320&subd=furmanpons&ref=&feed=1" />]]></description>
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			<media:title type="html">El Pato</media:title>
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	</item>
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		<title>La Industria publicitaria global &#8211; Parte 5: La crisis de las Agencias de Publicidad (Cont.)</title>
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		<pubDate>Mon, 15 Dec 2008 17:39:08 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Javier</dc:creator>
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		<description><![CDATA[El concepto -servicios de medios- estaba visto como un prolijo proceso administrativo llevado adelante por profesionales de bajo perfil, y bajo estricta subordinación a las decisiones del departamento creativo o bien, la dirección de cuentas de la agencia. Estas palabras del propio Leo Burnett en 1967, fundador de la agencia internacional Leo Burnett Worldwide, vienen [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=furmanpons.wordpress.com&blog=1102320&post=266&subd=furmanpons&ref=&feed=1" />]]></description>
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			<media:title type="html">El Pato</media:title>
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		<title>La Industria publicitaria global &#8211; Parte 4: La crisis de las Agencias de Publicidad (Cont.)</title>
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		<pubDate>Mon, 15 Dec 2008 17:36:22 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Javier</dc:creator>
				<category><![CDATA[Industria Publicitaria]]></category>

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		<description><![CDATA[En los años cincuenta ya había llegado la televisión y esto produce un gran desbarajuste, los primeros intentos de publicidad en televisión consistieron, en spots de radio filmados, o sea con un locutor hablando a modo de busto parlante, pero aquello no funcionó y había que crear un lenguaje publicitario adecuado a la televisión. La [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=furmanpons.wordpress.com&blog=1102320&post=264&subd=furmanpons&ref=&feed=1" />]]></description>
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			<media:title type="html">El Pato</media:title>
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		<item>
		<title>Industria Publicitaria; Parte 2 &#8221; La historia de las agencias de publicidad y sus servicios profesionales&#8221; (Cont.)</title>
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		<pubDate>Mon, 15 Dec 2008 17:30:07 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Javier</dc:creator>
				<category><![CDATA[Industria Publicitaria]]></category>

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		<description><![CDATA[Retomando nuestra historia, en los años cincuenta ya había llegado la televisión y esto produce un gran desbarajuste, los primeros intentos de publicidad en televisión consistieron, en spots de radio filmados, o sea con un locutor hablando a modo de busto parlante, pero aquello no funcionó y había que crear un lenguaje publicitario adecuado a [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=furmanpons.wordpress.com&blog=1102320&post=260&subd=furmanpons&ref=&feed=1" />]]></description>
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			<media:title type="html">El Pato</media:title>
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	</item>
		<item>
		<title>Industria Publicitaria &#8211; Parte 9: El impacto de los cambios y el papel del profesional de las comunicaciones&#8221;</title>
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		<pubDate>Fri, 12 Dec 2008 16:39:15 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Javier</dc:creator>
				<category><![CDATA[Industria Publicitaria]]></category>

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		<description><![CDATA[

Como pudimos apreciar todo este complejo conjunto de cambios a los que los consumidores estamos expuestos, han hecho que la problemática de la segmentación, sea no solo un obstáculo a resolver por los anunciantes, sino también un tema neurálgico para todo aquel profesional u organización que opere en el campo del planning estratégico.
Conocer al consumidor [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=furmanpons.wordpress.com&blog=1102320&post=175&subd=furmanpons&ref=&feed=1" />]]></description>
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			<media:title type="html">El Pato</media:title>
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	</item>
		<item>
		<title>La Industria Publicitaria &#8211; Parte 7: &#8220;Mercados, Consumidores Marketing y Publicidad en Crisis&#8221;</title>
		<link>http://furmanpons.wordpress.com/2008/12/12/la-industria-publicitaria-parte-4-mercados-consumidores-marketing-y-publicidad-en-crisis/</link>
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		<pubDate>Fri, 12 Dec 2008 16:16:35 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Javier</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Pero repasemos un poco de historia y comprenderemos mejor esta necesidad de entender los cambios en el consumidor y su entrañado enlace con los medios de comunicación y la necesidad de contar con un planeamiento estratégico eficiente que allane el camino a la solución. El mundo cambia y lo hace a grandes velocidades, la población [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=furmanpons.wordpress.com&blog=1102320&post=167&subd=furmanpons&ref=&feed=1" />]]></description>
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			<media:title type="html">El Pato</media:title>
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	</item>
		<item>
		<title>Facebook &#8211; La red social donde nadie se sociabiliza ?</title>
		<link>http://furmanpons.wordpress.com/2008/12/11/facebook-la-red-social-donde-nadie-se-sociabiliza/</link>
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		<pubDate>Thu, 11 Dec 2008 16:52:25 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Javier</dc:creator>
				<category><![CDATA[Cambalache]]></category>
		<category><![CDATA[Internet y la web]]></category>
		<category><![CDATA[Marketing para todos]]></category>
		<category><![CDATA[buscar amigos]]></category>
		<category><![CDATA[facebook]]></category>
		<category><![CDATA[redes sociales]]></category>

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		<description><![CDATA[Redes sociales y comunidades de interés parecen transitar hoy por nuestras vidas llevandose cada dia que pasa, un pedazo de nuestro tiempo cada vez mas importante.    
Facebook, un Fenómeno social  ?, Revolución cultural ?, Moda  ?, Esquizofrenia colectiva ?  o quizá un síndrome de borrachera tecnologica que aburrirá antes de lo que muchos esperamos ?  
Cualquiera sea la explicación que querramos encontrarle, está entre [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=furmanpons.wordpress.com&blog=1102320&post=160&subd=furmanpons&ref=&feed=1" />]]></description>
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			<media:title type="html">El Pato</media:title>
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			<media:title type="html">facebook</media:title>
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	</item>
		<item>
		<title>Las finanzas mundiales como bola sin manija ?</title>
		<link>http://furmanpons.wordpress.com/2008/10/10/las-finanzas-mundiales-como-bola-sin-manija/</link>
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		<pubDate>Fri, 10 Oct 2008 18:25:42 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Javier</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Economia]]></category>
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		<description><![CDATA[Quién sabe  que esta en realidad sucediendo con el dinero y su costo en el Mundo ? Porque caen a gran velocidad bonos, bolsa de valores, activos corporativos, commodities, soja, petroleo, etc  ? Hacia donde y que posición esta tomando la confianza del mediano y gran inversor si es que le resta algún refugio en donde anclarse ? 
Pareciera ser que hasta [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=furmanpons.wordpress.com&blog=1102320&post=144&subd=furmanpons&ref=&feed=1" />]]></description>
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			<media:title type="html">El Pato</media:title>
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	</item>
		<item>
		<title>Mervalketing &#8211; Los alcances de la crisis bursátil llegarán a la industria publicitaria</title>
		<link>http://furmanpons.wordpress.com/2008/10/07/mervalketing-los-alcances-de-la-crisis-bursatil-llegaran-a-la-industria-publicitaria/</link>
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		<pubDate>Tue, 07 Oct 2008 18:47:16 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Javier</dc:creator>
				<category><![CDATA[Industria Publicitaria]]></category>
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		<category><![CDATA[Publicidad]]></category>

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		<description><![CDATA[La locura que viven los mercados financieros globales no demorará demasiado en golpear las puertas de agencias publicitarias quienes empujan el marketing de marcas de entidades que ya sea directamente o por efecto de alguna compañía hermana, ven afectados el valor de sus activos.
Los volumenes de negocios que conforman los mercados de valores del mundo [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=furmanpons.wordpress.com&blog=1102320&post=139&subd=furmanpons&ref=&feed=1" />]]></description>
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			<media:title type="html">El Pato</media:title>
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			<media:title type="html">bolsa</media:title>
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	</item>
		<item>
		<title>Marketing: Una mirada hacia adelante</title>
		<link>http://furmanpons.wordpress.com/2008/09/09/marketing-una-mirada-hacia-adelante/</link>
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		<pubDate>Tue, 09 Sep 2008 16:45:01 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Javier</dc:creator>
				<category><![CDATA[Comunicaciones Integradas en Marketing]]></category>
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		<category><![CDATA[Planeamiento Estrategico de la Comunicación]]></category>
		<category><![CDATA[Sociedad]]></category>
		<category><![CDATA[anunciantes]]></category>
		<category><![CDATA[el futuro de las marcas]]></category>
		<category><![CDATA[Entrevistas]]></category>
		<category><![CDATA[marketing futuro]]></category>

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		<description><![CDATA[Entrevista a Lic Javier furman Pons &#8211; Revista Mercado Septiembre 2008
 
¿Cuáles son los límites del marketing; cuáles son los bordes en los que está parada la actividad que deben ser superados para moverla hacia adelante? 
El límite no es del marketing sino de los profesionales que hacemos marketing. Necesitamos humanizarlo para lograr que el imaginario [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=furmanpons.wordpress.com&blog=1102320&post=127&subd=furmanpons&ref=&feed=1" />]]></description>
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			<media:title type="html">El Pato</media:title>
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	</item>
		<item>
		<title>&#8220;Patinando por un sueño&#8221; &#8211; Se agota el show o debe continuar ?</title>
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		<pubDate>Tue, 26 Aug 2008 19:34:38 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Javier</dc:creator>
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		<description><![CDATA[ Arrancó la segunda versión de &#8220;Patinando por un sueño&#8221; con figuras renovadas y con el mismo espiritu de entretener.  A juzgar por la primer medición de audiencia sobre la base de hogares, nos aventuramos a decir que los 27 puntos que registro en promedio el programa a lo largo de su emisión, estuvo 20% por debajo de la [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=furmanpons.wordpress.com&blog=1102320&post=120&subd=furmanpons&ref=&feed=1" />]]></description>
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			<media:title type="html">El Pato</media:title>
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		<title>Iphone 3G &#8211;  Parece Marketing pero es verdad</title>
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		<pubDate>Fri, 22 Aug 2008 13:27:48 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Javier</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Pocos pequeños demonios tecnológicos han sido tan esperados como el Iphone 3G de Apple. Ahora bien, por mucho esperado y tan ansiado que cualquier producto sea no implica expectativas &#8220;pre&#8221; cumplidas.
Quizá, los modelos aspiracionales de los consumidores que tanto marketineros y profesionales intentamos vía las más diversas estrategias materializar, comience a entrar en crisis a [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=furmanpons.wordpress.com&blog=1102320&post=113&subd=furmanpons&ref=&feed=1" />]]></description>
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			<media:title type="html">El Pato</media:title>
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		<title>Planificar comunicación en el contexto de la WEB 2.0</title>
		<link>http://furmanpons.wordpress.com/2008/07/02/planificar-medios-o-planificar-comunicacion/</link>
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		<pubDate>Wed, 02 Jul 2008 19:36:44 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Javier</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Que hacemos cuando planificamos medios ?  Que observamos realmente ? No puedo dejar de olvidar que hace unos 15 años atrás cuando daba mis primeros pasos en la carrera abordando los primeros planes de medios, mi primer legado fué &#8221;estudiar las audiencias &#8220;. audiencias era todo aquello expuesto a un medio de comunicación tradicional, Me pregunto hoy, que son [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=furmanpons.wordpress.com&blog=1102320&post=87&subd=furmanpons&ref=&feed=1" />]]></description>
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			<media:title type="html">El Pato</media:title>
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		<item>
		<title>Las marcas y los celebrities &#8211; Glamour o eficiencia ?</title>
		<link>http://furmanpons.wordpress.com/2008/06/20/las-marcas-y-los-celebrities-glamour-o-eficiencia/</link>
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		<pubDate>Fri, 20 Jun 2008 17:51:41 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Javier</dc:creator>
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		<description><![CDATA[
Muchas marcas en general y particularmente las vinculadas al deporte, toman decisiones estratégicas vinculadas a cargarse sobre los hombros de un famoso para potenciar la construccion de la plataforma marcaria pero prestemos atención a algunos puntos que creo importantes a la hora de esta elección.
Neurálgicamente lo importante es el concepto de &#8220;representatividad&#8221;, la elección de [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=furmanpons.wordpress.com&blog=1102320&post=98&subd=furmanpons&ref=&feed=1" />]]></description>
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			<media:title type="html">El Pato</media:title>
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	</item>
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		<title>Planning, Planners y Creatividad.</title>
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		<pubDate>Mon, 26 May 2008 22:10:56 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Javier</dc:creator>
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		<description><![CDATA[
Por estos días, vuelve a tomar calor el rico debate sobre el planning y los planners, y casi hasta antagónicamente se instala en el seno de la industria si son las agencias creativas o las agencias de medios quienes deben llevarlo adelante.
Como profesional de esta industria en la cual llevo casi 20 años trabajando para [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=furmanpons.wordpress.com&blog=1102320&post=93&subd=furmanpons&ref=&feed=1" />]]></description>
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			<media:title type="html">El Pato</media:title>
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		<item>
		<title>Triple Play,  el broche a un proceso o el comienzo de todo ?</title>
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		<pubDate>Wed, 16 Apr 2008 18:28:05 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Javier</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Tripley Play]]></category>

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		<description><![CDATA[ 
La feroz batalla para saber quien llega primero al preciado tesoro parece ser que comienza a develarse. Hace un par de años se instalaba el debate en la industria de las comunicaciones y el entretenimiento acerca de la carrera tecnológica que comenzaban a disputarse Telco y Cable operadoras, y hoy la realidad empieza a mostrar [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=furmanpons.wordpress.com&blog=1102320&post=90&subd=furmanpons&ref=&feed=1" />]]></description>
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			<media:title type="html">El Pato</media:title>
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	</item>
		<item>
		<title>CTI ahora es &#8220;CLARO&#8221;, mmm&#8230;pero algo no está CLARO.</title>
		<link>http://furmanpons.wordpress.com/2008/03/27/cti-ahora-es-claro-mmmpero-algo-no-esta-claro/</link>
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		<pubDate>Thu, 27 Mar 2008 12:32:05 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Javier</dc:creator>
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		<description><![CDATA[

El maravilloso mundo del marketing de marcas no deja de sorprender a propios y extraños, y lo que es peor aún, no deja de estimular mi espíritu rebelde. Como sabrán , CTI acaba de comunicar que ha tuneado su imagen para darle vida a una nueva identidad con la cual comenzará a operar en la Argentina [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=furmanpons.wordpress.com&blog=1102320&post=88&subd=furmanpons&ref=&feed=1" />]]></description>
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			<media:title type="html">El Pato</media:title>
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			<media:title type="html">CTI CLARO</media:title>
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	</item>
		<item>
		<title>Industria Publicitaria; Parte 1 &#8221; La historia de las agencias de publicidad y sus servicios profesionales&#8221;</title>
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		<pubDate>Fri, 15 Feb 2008 14:00:05 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Javier</dc:creator>
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		<description><![CDATA[
Hagamos un poco de Historia sobre las agencias de publicidad tradicionales y sus servicios. La publicidad ha sido y es el mágico y máximo poder de nuestro tiempo, la gran energía que impulsa y desarrolla a la industria, al comercio y a toda actividad y es, también, la influencia de mayor fuerza sugestiva para orientar [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=furmanpons.wordpress.com&blog=1102320&post=80&subd=furmanpons&ref=&feed=1" />]]></description>
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			<media:title type="html">El Pato</media:title>
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	</item>
		<item>
		<title>La Industria Publicitaria &#8211; Parte 8: &#8220;Mercados, Consumidores Marketing y Publicidad en Crisis&#8221;</title>
		<link>http://furmanpons.wordpress.com/2008/02/15/la-industria-publicitaria-parte-1-mercados-consumidores-marketing-y-publicidad-en-crisis/</link>
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		<pubDate>Fri, 15 Feb 2008 12:31:24 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Javier</dc:creator>
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		<description><![CDATA[
Muchos se preguntan el porque del auge de la idea de la globalización y el &#8220;porque&#8221; este movimiento se ha desarrollado en la sociedad mundial y es importante resaltar que es el resultado de un cambio en la mentalidad de todas las sociedades del mundo, para dar fin a ciertos regimenes orientados por una voluntad [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=furmanpons.wordpress.com&blog=1102320&post=79&subd=furmanpons&ref=&feed=1" />]]></description>
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			<media:title type="html">El Pato</media:title>
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