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Archivos de la categoría ‘Industria Publicitaria’
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“hug me” by coke
Posted: 04/05/2012 in Campañas memorables, Comunicaciones Integradas en Marketing, Industria Publicitariahttp://www.youtube.com/watch?v=-A-7H4aOhq0
Solo un “lovemark” como Coca Cola puede darse el lujo de empujar esta genialidad. Desde el Marketing una idea muy potente. En lo personal hubiera “torneado” la maquina para que la convocatoria al abrazo resultase mas amigable. Aplausos.
Lic Javier Furman Pons
Quien no ha pasado por la triste pero enriquecedora experiencia de sucumbir ante un superior que solo sabe quejarse.Esos que expresan casi con lágrimas en los ojos…”no sabes que mal la estoy pasando con tal tema….” En el pròximo post, nos explayaremos sobre estos tristes personajes que abundan en muchas organizaciones.
“Director de Comunicaciones Integradas”, un figura cada vez mas clave.
Posted: 15/10/2010 in Industria PublicitariaCrece alrededor del mundo la figura profesional del Director / Gerente de Comunicaciones Integradas para mezclarse en las filas de las empresas con portfolios multimarcas que operan volúmenes de inversión publicitaria razonables. Los anunciantes cada vez más empiezan a entender de la necesidad de contar con un profesional que reúna determinadas características multidisciplinarias para coordinar [...]
Argentina: La inversión publicitaria creció 40% en el primer semestre de 2010
Posted: 04/08/2010 in Industria PublicitariaLa CACEM, Cámara Argentina de Centrales de Medios presentó las cifras oficiales de inversión publicitaria en Argentina. En el primer semestre alcanzó los $ 5.250,9 millones, 40% más que en el mismo período de 2009. TV y Diarios reúnen el 80% de la torta. El informe asegura que hubo un crecimiento sostenido y las perspectivas [...]
El spot enuncia la fractura entre una anacrónica forma de comprender de que se trata la comunicación de marcas y el planteo de hacia donde debería ir un modelo de agencia de comunicaciones con foco neurálgico en las ideas. Comparto ciento por ciento que está instalado el anacronismo de ciertos nostágicos que aún creen que se puede seguir hablando [...]
La publicidad argentina es una de las que más crece en el mundo Iprofesional publicó esta semana la siguiente nota: Argentina lidera el ranking junto con Brasil, México, India y Hong Kong, acompañados por el auge de los soportes digitales. El incremento llega a 12% a nivel global. El incremento de la inversión publicitaria [...]
Parece que nuevamente comienza a arder el candíl que representa el debate sobre el papel que tanto agencias de medios, creativas, e interactivas juegan o deberían jugar en el escenario actual del mundo del marketing de marcas. Lejos de anclar definiciones, me pregunto…. cuando empezamos a hablar de “comunicación” sin importar los tutores o validadores? [...]
Una vez más, el Festival Iberoamericano de Publicidad que tomó lugar el 7/5/2009 en la Ciudad de Buenos Aires – Argentina, resultó como nunca antes un evento abrazador de un tema siempre candente como lo es el “Planeamiento Estratégico de la comunicación”. Profesionales y colegas de agencias creativas, agencias de medios, canales de aire, canales de [...]
La Industria publicitaria – Parte 6: “El impacto final”
Posted: 03/02/2009 in Industria PublicitariaComo pudimos apreciar todo este complejo conjunto de cambios a los que los consumidores estamos expuestos, han hecho que la problemática de la segmentación, sea no solo un obstáculo a resolver por los anunciantes, sino también un tema neurálgico para todo aquel profesional u organización que opere en el campo del planning estratégico. Conocer al [...]
La Industria publicitaria – Parte 5: “Mercados, Marcas y Consumidores impactados”
Posted: 15/12/2008 in Industria PublicitariaPero repasemos un poco de historia y comprenderemos mejor esta necesidad de entender los cambios en el consumidor y su entrañado enlace con los medios de comunicación y la necesidad de contar con un planeamiento estratégico eficiente que allane el camino a la solución. El mundo cambia y lo hace a grandes velocidades, la población [...]
La Industria publicitaria – Parte 4: “Crisis que toma profundidad”
Posted: 15/12/2008 in Industria PublicitariaEn los años cincuenta ya había llegado la televisión y esto produce un gran desbarajuste, los primeros intentos de publicidad en televisión consistieron, en spots de radio filmados, o sea con un locutor hablando a modo de busto parlante, pero aquello no funcionó y había que crear un lenguaje publicitario adecuado a la televisión. La [...]
La Industria Publicitaria; Parte 2 “Las agencias de publicidad y sus servicios integrales”
Posted: 15/12/2008 in Industria PublicitariaRetomando nuestra historia, en los años cincuenta ya había llegado la televisión y esto produce un gran desbarajuste, los primeros intentos de publicidad en televisión consistieron, en spots de radio filmados, o sea con un locutor hablando a modo de busto parlante, pero aquello no funcionó y había que crear un lenguaje publicitario adecuado a [...]
Mervalketing – Los alcances de la crisis bursátil llegarán a la industria publicitaria
Posted: 07/10/2008 in Industria Publicitaria, Marketing para todosEtiquetas: crisis industria publicitaria, inversion publicitaria, Noticias Marketing / Publicidad / RRII, Publicidad
La locura que viven los mercados financieros globales no demorará demasiado en golpear las puertas de agencias publicitarias quienes empujan el marketing de marcas de entidades que ya sea directamente o por efecto de alguna compañía hermana, ven afectados el valor de sus activos. Los volumenes de negocios que conforman los mercados de valores del [...]
Marketing: Una mirada hacia adelante
Posted: 09/09/2008 in Comunicaciones Integradas en Marketing, Industria Publicitaria, Marketing para todos, Planeamiento Estrategico de la Comunicación, SociedadEtiquetas: anunciantes, el futuro de las marcas, Entrevistas, marketing futuro
Entrevista a Lic Javier furman Pons – Revista Mercado Septiembre 2008 ¿Cuáles son los límites del marketing; cuáles son los bordes en los que está parada la actividad que deben ser superados para moverla hacia adelante? El límite no es del marketing sino de los profesionales que hacemos marketing. Necesitamos humanizarlo para lograr que [...]
Las marcas y los celebrities – Glamour o eficiencia ?
Posted: 20/06/2008 in Campañas memorables, Industria Publicitaria, Marketing para todosEtiquetas: campañas poblicitarias, deportes, Marcas, Marketing deportivo, Publicidad, publicidad en futbol, sponsoreo, sponsorship
Muchas marcas en general y particularmente las vinculadas al deporte, toman decisiones estratégicas vinculadas a cargarse sobre los hombros de un famoso para potenciar la construccion de la plataforma marcaria pero prestemos atención a algunos puntos que creo importantes a la hora de esta elección. Neurálgicamente lo importante es el concepto de “representatividad”, la elección [...]
Planning, Planners y Creatividad.
Posted: 26/05/2008 in Concursos de Agencias, Industria Publicitaria, Planeamiento Estrategico de la ComunicaciónEtiquetas: Add new tag, agencias de Publicidad, centrales de medios, concurso de centrales de medios, concursos de agencias de publidad, Contenidos, Creatividad, estrategia de comunicación, estrategia de Medios, Marcas, Marketing, Planeamiento Estrategico de la Comunicación, Planning
Por estos días, vuelve a tomar calor el rico debate sobre el planning y los planners, y casi hasta antagónicamente se instala en el seno de la industria si son las agencias creativas o las agencias de medios quienes deben llevarlo adelante. Como profesional de esta industria en la cual llevo casi 20 años trabajando [...]
Triple Play, el broche a un proceso o el comienzo de todo ?
Posted: 16/04/2008 in Comunicaciones Integradas en Marketing, Industria Publicitaria, Investigacion de mercados y consumidores, Marketing para todosEtiquetas: Comunicaciones Integradas en Marketing, Interactividad, Medios, Planeamiento Estrategico de la Comunicación, Publicidad Digital, Publicidad interactiva, Tripley Play
La feroz batalla para saber quien llega primero al preciado tesoro parece ser que comienza a develarse. Hace un par de años se instalaba el debate en la industria de las comunicaciones y el entretenimiento acerca de la carrera tecnológica que comenzaban a disputarse Telco y Cable operadoras, y hoy la realidad empieza a [...]
CTI ahora es “CLARO”, mmm…pero algo no está CLARO.
Posted: 27/03/2008 in Campañas memorables, Industria PublicitariaEtiquetas: Add new tag, Campañas, Celulares, Marcas, marcas de celulares, publiciad en celulares, servicios de telefonia celular
El maravilloso mundo del marketing de marcas no deja de sorprender a propios y extraños, y lo que es peor aún, no deja de estimular mi espíritu rebelde. Como sabrán , CTI acaba de comunicar que ha tuneado su imagen para darle vida a una nueva identidad con la cual comenzará a operar en la Argentina [...]
Industria Publicitaria; Parte 1 ” El Genesis de las Agencias Publicitarias”
Posted: 15/02/2008 in Industria PublicitariaEtiquetas: Add new tag, Agencias, centrales de medios, Consumidores, Marketing, Publicidad
Hagamos un poco de Historia sobre las agencias de publicidad tradicionales y sus servicios. La publicidad ha sido y es, el mágico y máximo poder de nuestro tiempo, la gran energía que impulsa y desarrolla a la industria, al comercio y a toda actividad y es, también, la influencia de mayor fuerza sugestiva para orientar [...]
RRHH Profesionales: Los hombres “BI”
Posted: 06/02/2008 in Concursos de Agencias, Humor Publicitario, Industria Publicitaria, Las agencias del siglo 22Etiquetas: agencias de Publicidad, centrales de medios, profesionales de la comunicacion, publicitarios
Con un poco de humor vamos a recrear y a analizar juntos un aviso típico de búsqueda de personal. Importante Agencia internacional busca: Director de Cuentas - Se requiere: Buen manejo de las relaciones interpersonales, experiencia en la industria automotriz, Flexible, Proactivo, con capacidad de adaptación, demostradas habilidades de conducción de RRHH y disponibilidad para viajar al exterior. Manejo de [...]
Agencias y Anunciantes…eternos noviazgos ?
Posted: 10/12/2007 in Concursos de Agencias, Industria PublicitariaEtiquetas: anunciantes, comunicacion., Concursos de Agencias, estrategias, Marcas, Marketing, Medios, Publicidad
La historia nos muestra que entre Agencias y Anunciantes se han construido a los largo de la historia de la publicidad y aún contra la propia voluntad de las partes intervinientes, los amores mas longevos. Lo cierto es que este vínculo entre las agencias y su principal proveedor estratégico, muchas veces resulta un mito dificil de desentrañar. A veces creo [...]
Concursos de agencias, Inversión o desilusión ?
Posted: 04/12/2007 in Concursos de Agencias, Industria PublicitariaEtiquetas: agencias de Publicidad, centrales de medios, comunicacion., comunicaciones integradas, Concursos de Agencias, concursos de centrales de medios, Creatividad, creativos, Marketing, Medios, mensajes, Planeamiento estrategico de comunicacion, Planners, Planning, Publicidad
Si muchos anunciantes tuvieran genuina conciencia acerca del nivel de inversión que una Central de medios o Agencia de publicidad debe realizar en el contexto de un pitch para mostrarse sólidos, profesionales y eficientes, creo claramente que más de alguno de ellos se replantearia las condiciones de convocatoria al concurso y la elección de las respectivos participantes. De allí la razón [...]
Concursos de Agencias…Mito o realidad ?
Posted: 27/11/2007 in Concursos de Agencias, Industria PublicitariaEtiquetas: centrales de medios, Concursos de agencias de publicidad, Marketing
Muchos colegas y amigos que acceden al blog me han consultado al respecto y hemos compartido ciertas reflexiones sobre los concursos de Agencias y Centrales de Medios que los anunciantes empujan en diferentes mercados del mundo, y podríamos alinear algunas cuestiones interesantes. La historia demuestra que la convocatoria a concursos de Agencias o Centrales de [...]
La Central de Medios a la caza del “Planning de comunicación”
Posted: 27/11/2007 in Industria Publicitaria, Planeamiento Estrategico de la ComunicaciónEtiquetas: agencias de Publicidad, centrales de medios, Comunicaciones Integradas en Marketing, concursos, Marcas, Planeamiento Estrategico de la Comunicación, Planning
Los hechos a diarios me demuestran que aquello que hace años pergeñé como visión puede materializarse claramente. Cada vez más me encuentro convencido que este lugar estrategico resulta claramente ocupable para una central de medios de determinadas características profesionales, con perfiles de ejecutivos multidisciplinarios y con procesos de gestión y modelos de pensamiento que permiten entregar [...]
La Industria publicitaria – Parte 3: “Principios de crisis”
Posted: 04/10/2007 in Industria PublicitariaEtiquetas: Agencias, centrales de medios, Consumidores, Marketing, Publicidad
Los ardorosos cambios que impactaron con vehemencia en los diferentes contextos políticos, sociales y económicos que acontecieran en los últimos 30 años alrededor de todo el mundo, han devenido en innumerables y profundas crisis de variadas magnitudes, que han impactado en las diferentes sociedades del globo de las más variadas formas. Estos violentos cimbronazos [...]
El planeamiento estratégico busca dueño
Posted: 17/09/2007 in Comunicaciones Integradas en Marketing, Industria Publicitaria, Planeamiento Estrategico de la Comunicación, Profesionales de las ComunicacionesEtiquetas: agencias de Publicidad, centrales de medios, comunicacion., comunicaciones integradas, Concursos de Agencias, Marcas, Marketing, Medios, mensajes, Planeamiento estrategico de comunicacion, Planning, Publicidad
Como en la más célebre de las leyendas urbanas se encuentra en nuestra industria por estos días un rico debate sobre el planeamiento estratégico de la comunicación y sobre quien o quienes disponen de la genuina tutoría para llevarlo adelante. Me pregunto, es el “planning” una prerrogativa de solo algunos? Quizá y a lo largo de los años, [...]
Las Centrales de medios en la década de los 90
Posted: 14/05/2007 in Industria PublicitariaEtiquetas: agencias de medios, centrales de medios, Consumidores, Investigacion en medios, Medios, Planners, planning de comunicacion, Publicidad
Razones del nacimiento de un nuevo negocio Los ardorosos cambios que impactaron con vehemencia en los diferentes contextos políticos, sociales y económicos que acontecieran en los últimos 30 años alrededor de todo el mundo, han devenido en innumerables y profundas crisis de variadas magnitudes, que han impactado en las diferentes sociedades del globo de las [...]
