Proyecto de Pais

   En el día de ayer tuve la oportunidad de presenciar la primer emisión del programa. Por fin la pantalla televisiva se dota de alto contenido intelectual en un tema de neurálgica importancia, al menos para aquellos que pretendemos para nuestros hijos un modelo de país algo mejor que el que estamos transitando. Por fin un debate de ideas sobre “que” y “como” cimentar, que me produjo sumo placer escuchar.

Al fin interlocutores educados, que se respetan unos a otros, que se escuchan, permitiendo de esa manera que los conceptos fluyan claramente hacia la tele audiencia. Por fin un contenido televisivo que intenta trascender la frivolidad imbécil que abunda en una clase dirigente que históricamente se ahoga en la falta de ideas estratégicas para erigir y proyectar las bases de un futuro que permita insertar a la Argentina en un concierto mundial de sociedades mas educadas, respetuosas e igualitarias.

Un país donde las instituciones sean el camino hacia las soluciones, y así decirle basta a esta sociedad berreta que se ampara en el escrache, el piquete, el corte y la toma para la consecución de sus objetivos.

Felicitaciones por tu nota, y a la Sra. Maria Laura Santillán y su equipo por la emisión de ayer del programa 13/05/ 2007 “Argentina para Armar ” emitido por la señal TN.

Lic. Javier Furman Pons

Las Centrales de medios en la década de los 90

Razones del nacimiento de un nuevo negocio

Los ardorosos cambios que impactaron con vehemencia en los diferentes contextos políticos, sociales y económicos que acontecieran en los últimos 30 años alrededor de todo el mundo, han devenido en innumerables y profundas crisis de variadas magnitudes, que han impactado en las diferentes sociedades del globo de las más variadas formas. Estos violentos cimbronazos han generado profundas disrupciones en los componentes de la sociedad consumidora y tomadora de bienes y servicios, que sin lugar a dudas ha cambiado radicalmente.La velocidad a la que devienen estos cambios, hace que el consumidor, viva un proceso de constante modificación de sus hábitos y formas de consumo y en consecuencia, que experimente repentinas modificaciones en sus exigencias, impulsadas básicamente por un quiebre de origen cultural en sus motivaciones esenciales.

En este contexto, las empresas y organizaciones actuantes en el mercado, principalmente aquellas que históricamente se desempeñaban en la industria publicitaria y de las comunicaciones, se han visto obligadas a enfocarse vigorosamente en la especialización de sus servicios, a la readaptación al medio, y a la correspondiente redefinición de sus visiones de negocio, tendientes a lograr una mejor comprensión del consumidor y así generar una eficiente proceso de conexión entre marcas y consumidores para los anunciantes que componen sus portfolios de clientes.

De esta forma, y a los efectos de cumplir con esta nueva necesidad imperante en el mercado de “Especialización de Servicios”, nacen en la década del 70, la industria de las “Centrales de Medios” o también conocidas en el mundo como “Full Servicies Media Companies”, organizaciones dedicadas al estudio y entendimiento del consumidor y consecuentemente al planeamiento estratégico, planeamiento táctico, negociación, compra y ejecución, control de gestión y asesoría integral en todo lo pertinente a comunicación y medios.

Podríamos decir entonces, que la exitosa irrupción de las Centrales de Medios en la industria publicitaria, se centra en que han sabido dar efectivas respuestas a dos grandes nuevas necesidades de mercado por un lado, el eficaz tratamiento al plan estratégico de medios apoyado en la prestación de un servicio altamente sofisticado y por el otro, el estudio pormenorizado de la progresiva e imparable convergencia de los medios interactivos, directos y convencionales, y el de los divergentes y constantes cambios producidos en el consumidor.

Las Centrales de Medios, organizaciones comerciales poderosas, extremadamente ricas en recursos humanos y en materia de tecnologías y softwares de alta gestión, que han venido a satisfacer una demanda insatisfecha y en crecimiento en el mercado de la industria publicitaria mundial, anunciantes, que reclamaban servicios integrales de medios profesionales y sofisticados para sus marcas y productos y que no encontraban respuestas eficientes y a la altura de aquellas circunstancias.

Lic. Javier Furman Pons

Justicia Argentina

Un diverso abanico de calificativos describen con estricto rigor de verdad el naufragio de la Justicia Argentina y sus componentes tanto políticos como profesionales por estos días a nuestra nación.  Sin tierra a la vista navega a la deriva llevándose consigo, destrucción familiar, almas inocentes, conductas nobles y lo que resulta peor aún, la sensación de desolación y desamparo reinante que avanza con impunidad sin que nada pueda detenerla hacia un espacio donde pareciera no existir retorno posible.

Justicia lamentable, patéticamente garantista, vergonzosa, insustancial, lenta, retrograda a luz del presente, despiadada con los indefensos, y hasta por instantes también morbosa hacia el dolor de las victimas. Patética toda ella en su fondo y su forma, patéticos sus actores principales e interlocutores secundarios.

Justicia ambigua en los precedentes que sienta día a día, Justicia carente del equilibrio necesario para predicar con el ejemplo del riguroso castigo y a la vez, con el premio de la exhimición de culpas si asi correspondiere.

Justicia imbécil, pan de mesa para algunos que esgrimen un discurso con la izquierda, pero una demanda con la derecha. Justicia fútil y tercermundista que ampara la mediocridad y a quienes sacan rédito de la ignorancia ajena, Justicia que insulta, que provoca, que arremete, que avergüenza. Justicia matemática que a su paso abochorna, 2 x 1, 3 x 2, Justicia payasa digna bestia concebida en el seno de una sociedad que parece no importarle el no tener destino

Justicia que algún día se hará, el día que hombres comunes, políticos y profesionales del derecho se levanten con ganas de consumar cosas que trasciendan su propio Lunes, y así, escribirla de nuevo.

Lic. Javier Furman Pons